常農(nóng)發(fā)〔2024〕137號

農(nóng)業(yè)和農(nóng)村界別：

您界別提交的“關(guān)于加強(qiáng)我市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的建議”提案已收悉，作為市領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)辦的重點(diǎn)提案，我局專題研究并制訂了重點(diǎn)提案工作方案，領(lǐng)辦市領(lǐng)導(dǎo)前期開展了品牌農(nóng)業(yè)專題調(diào)研，并對提案工作提出意見?，F(xiàn)將有關(guān)工作答復(fù)如下：

近年來，我局高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，以優(yōu)質(zhì)化鞏固品牌根基、以體系化路徑打造品牌矩陣，以現(xiàn)代化營銷改造經(jīng)營模式，大力推動品牌化與農(nóng)業(yè)的嫁接融合，實(shí)現(xiàn)品牌化賦能“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)，推動全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。

一、加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)，鞏固品牌培育根基。一是推進(jìn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。大力開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地建設(shè)，近年來共完成國家水稻全程機(jī)械化生產(chǎn)、金壇長蕩湖中華絨螯蟹、武進(jìn)優(yōu)質(zhì)水稻等9個國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)和溧陽白芹、新北區(qū)無花果等29個省級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)。二是推進(jìn)產(chǎn)品綠色化。培育綠色食品企業(yè)354家、產(chǎn)品440個，有機(jī)食品企業(yè)32家、產(chǎn)品74個，培育省級綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地27個，建設(shè)金壇茶葉、溧陽板栗2個全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和天目湖白茶全國有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地，擁有焦溪二花臉豬、溧陽白芹、建昌紅香芋、天目湖白茶、溧陽雞、陽湖水蜜桃、呂墅蘿卜7只國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，全市綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品比重達(dá)78.08%。三是推進(jìn)監(jiān)管全程化。深化國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市建設(shè)成效，全面推行“全域、全員、全程、全民、全品”“五全”監(jiān)管模式，構(gòu)建橫向到邊、縱向到底的網(wǎng)格化立體化監(jiān)管體系。

二、加強(qiáng)體系建設(shè)，打造品牌發(fā)展矩陣。一是做強(qiáng)區(qū)域品牌。依托糧油、蔬菜、水產(chǎn)、畜禽、花木、果品、茶葉等產(chǎn)業(yè)集聚片區(qū)，聚焦天目湖白茶、金壇雀舌、陽湖果品、長蕩湖大閘蟹、焦溪翠冠梨等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，按照“一業(yè)一方案”思路，舉辦各類品牌推廣活動，著力打造一批有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。二是做特企業(yè)品牌。充分發(fā)揮我市諾亞方舟、立華畜禽、園外園等一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的主體作用，放大農(nóng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)方面的撬動效應(yīng)，培育出“新孟河”大閘蟹、“雪山”草雞、“園外園”湯團(tuán)等帶有地方特色的企業(yè)品牌。三是做優(yōu)特色品牌。深化茶葉品牌建設(shè)。發(fā)布天目湖白茶正面清單，首批認(rèn)定企業(yè)40家并加強(qiáng)動態(tài)管理，進(jìn)一步提升“天目湖白茶”品牌管理水平，保障天目湖白茶茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。舉辦首屆“常州紅茶”大賽，共有30家紅茶生產(chǎn)企業(yè)精選38個茶樣參賽，為下一步打響“常州紅茶”品牌開好局起好步。

三、加強(qiáng)業(yè)態(tài)建設(shè)，拓展品牌營銷渠道。一是展銷擴(kuò)影響。組織推薦企業(yè)參加“中國綠色食品博覽會”“中國國際有機(jī)食品博覽會”以及地區(qū)性、行業(yè)性和境內(nèi)外貿(mào)易推介活動，推動廠商合作、產(chǎn)銷對接。開展魚米之鄉(xiāng)常州農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣活動，對接上海大市場，建立產(chǎn)銷新聯(lián)盟，同期舉辦農(nóng)產(chǎn)品交易會，為農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)品牌提升對標(biāo)更高市場水平。依托中國農(nóng)民豐收節(jié)等節(jié)慶活動，開展優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介。二是市場促流通。聚焦鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地“最初一公里”，按照“農(nóng)有、農(nóng)用、農(nóng)享”的原則，統(tǒng)籌做好全市農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈設(shè)施建設(shè)工作，全市近百家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體建設(shè)冷庫6.45萬平方米，促進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品降低損耗、錯峰銷售。借力凌家塘等長三角地區(qū)大型實(shí)體市場以及長蕩湖水產(chǎn)品市場、社渚青蝦市場、金壇茶葉市場、雪堰水蜜桃市場等一批地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場優(yōu)勢，把“常字號”農(nóng)產(chǎn)品推向更大的市場。三是線上“云”推廣。緊扣重點(diǎn)區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品上市季，組織開展焦溪梨花季、天目湖白茶開采等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人推廣活動16場，通過線下展示展銷與線上直播帶貨，做到“賺錢交易、也賺吆喝”。金壇長蕩湖河蟹推廣季線上日銷售超千萬，陽湖果品借助千店計劃推廣季銷售超6億元。支持長蕩湖水產(chǎn)品、溧陽優(yōu)鮮到家、加順生態(tài)和武進(jìn)陽湖優(yōu)選等電商集聚區(qū)和平臺建設(shè)，年內(nèi)全市可實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電商銷售額83億元。

四、加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，構(gòu)建品牌發(fā)展保障體系。一是強(qiáng)化政策扶持。市級設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)專項資金，用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及宣傳推廣。二是強(qiáng)化科技支撐。加快農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程，推動新品種培育和配套標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的集成推廣應(yīng)用，開展主要農(nóng)產(chǎn)品高值化加工與綜合利用關(guān)鍵技術(shù)研究，形成一批推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)拓展和農(nóng)產(chǎn)品價值提升的關(guān)鍵技術(shù)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量。三是強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法。嚴(yán)厲打擊農(nóng)業(yè)品牌方面的假冒偽劣、侵犯產(chǎn)權(quán)等行為，共同維護(hù)常州農(nóng)業(yè)品牌公信力和良好聲譽(yù)。

下一步，我局將持續(xù)深化市領(lǐng)導(dǎo)督辦重點(diǎn)提案辦理成效，扎實(shí)推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一是深化品牌內(nèi)涵建設(shè)。借鑒陽湖果品的經(jīng)驗，引導(dǎo)天目湖白茶、長蕩湖大閘蟹等開展區(qū)域公用品牌價值評估，推動全環(huán)節(jié)升級、全鏈條增值，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)多樣化、個性化、品牌化等新特點(diǎn)，不斷開辟品牌農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷新賽道，一方面，鼓勵品牌主體設(shè)立品牌消費(fèi)體驗館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計坊、電商直播基地等，打造沉浸式、體驗式、互動式營銷場景；另一方面，舉辦多種形式的品牌展示推介活動，組織品牌企業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上線下展示推介，提升農(nóng)業(yè)品牌影響力。

二是完善品牌保護(hù)機(jī)制。以常州農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺中質(zhì)量安全版塊為基礎(chǔ)，整合常州市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)格化監(jiān)管平臺和食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度數(shù)據(jù)信息，搭建“常字號”認(rèn)證品牌數(shù)字生態(tài)運(yùn)營管理平臺，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)格化數(shù)字監(jiān)管體系，實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)監(jiān)管”。同時對接品牌移動互聯(lián)發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)對“常字號”認(rèn)證品牌的數(shù)字生態(tài)運(yùn)營管理。學(xué)習(xí)西湖龍井、武夷山紅茶等品牌保護(hù)經(jīng)驗，對地標(biāo)品牌產(chǎn)品陸續(xù)推進(jìn)正面清單認(rèn)證，引導(dǎo)市場主體合法依規(guī)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志。

三是強(qiáng)化品牌人才支撐。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的質(zhì)量和進(jìn)程，取決于人的素養(yǎng)和素質(zhì)高低。下一步，我們將加大“新農(nóng)人”培訓(xùn)力度，根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體類型多元特點(diǎn)，重點(diǎn)培養(yǎng)一批“新農(nóng)技”“新農(nóng)匠”“新農(nóng)商”“新農(nóng)創(chuàng)”和“新農(nóng)干”隊伍。今年下半年，結(jié)合“新農(nóng)人”培育計劃，我們還將舉辦茶產(chǎn)業(yè)高級人才工商管理研修班，為茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供人才支撐。

簽 發(fā) 人：馮旭江

經(jīng) 辦 人：盧科紅

聯(lián)系電話：81668240

常州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

2024年9月29日

（此件公開發(fā)布）